Licor Beirão Seite 1 von 1

Die Marke Licor Beirão entstand Ende des 19. Jahrhunderts in der Stadt Lousã (Region Beira) als heilender Likör, der in einer Apotheke zubereitet wurde, gegründet von einem reisenden Weinhändler, der die Tochter des Apothekers heiratete und das alte Familienrezept übernahm. In dieser Apotheke wurden Gemüse- und Kräuterliköre als Mittel gegen Magenbeschwerden verkauft.

Der Name Licor Beirão (also “Likör aus Beira”) wurde offiziell im Jahr 1929 eingeführt, als das Produkt eine Goldmedaille auf dem zweiten Kongress der Region Beira in Castelo Branco erhielt und zu einem Symbol der portugiesischen Identität wurde.

Im Jahr 1940 übernahm José Carranca Redondo die Marke, die er in ein modernes Unternehmen verwandelte, gründete den Hersteller J. Carranca Redondo Lda., startete eine landesweite Werbekampagne und legte die Grundlagen für den Erfolg der Marke als “Likör Portugals”.

Die Produktion erfolgt bis heute auf der Quinta do Meiral in der Serra da Lousã (12 ha) – die Herstellung erfolgt in Familienhand und umfasst den Anbau von Lavendel und Minze.

José Carranca Redondo gilt als der erste große portugiesische Vermarkter – in den 50er und 60er Jahren startete er eine umfangreiche Plakatkampagne mit dem ikonischen Slogan “Licor Beirão – Der Likör Portugals”, wodurch die Marke landesweite Bekanntheit erlangte.

Seit 2023 fand bereits die achte Modernisierung der Flasche der Marke statt. Die neue schmale braune Flasche aus recyceltem Glas, das erhabene Logo, das handgeklebt Band und das ökologische Design spiegeln das Erbe sowie die Nachhaltigkeit wider.

Licor Beirão ist der meistverkaufte Likör in Portugal und wird in über 40 Länder exportiert. Exporte machen etwa 25 % des Verkaufs aus.

Der Hersteller wird weiterhin familiär geführt – allmählich übernimmt die vierte Generation der Familie Redondo. Die Marke bewahrt das Erbe der Rezeptur und der Gründer, investiert jedoch in Innovationen.